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速途短视频启用全新LOGO 聚焦母婴、科技、真人剧情全面发力

  3月5日,速途网络旗下速途短视频正式启用全新LOGO,对旗下业务及短视频账号内容进行整合升级,全面聚焦母婴、宠物、影视、科技、真人剧情等领域,以“IP孵化+视频制作分发+视频新营销”三个方向构建速途短视频的发展。

  Logo升级,以全新姿态推动短视频内容创新

  速途网络自2009年成立以来,三次成功转型一直聚焦在新营销和新消费市场。短视频作为近年来新兴起的风口市场,也是速途网络一直关注的重点。其实在2011年3月速途网络就曾试水拍摄短视频,在2016年5月还曾组建了“网红实验室”。直至2018年7月速途网络成立了“速途短视频”事业部,开始了系统地探索符合自身的“短视频”商业模式及发展路径。

  经过了短视频行业的发展以及速途短视频这些年的沉淀,2020年伊始,速途短视频以全新的姿态面向大众,logo焕新,全面升级。

  

速途短视频启用全新LOGO 聚焦母婴、科技、真人剧情全面发力

  图:速途短视频新logo

  速途短视频全新logo,整体是一个播放器的感觉,并且在字上加了“按键”元素,主色调沿用速途网络logo蓝色的主色调,代表传承和创新速途网络的创业文化及精神。“创意精彩故事,用新看视界”作为slogan,“新”意指创新,也和“心”同音,“视”指视频,同时谐音世界,用心给用户呈现创意十足的短视频。速途短视频也一直秉承着这样的理念为行业客户创造价值。

  回顾过去,矩阵式发展且精耕细作

  目前,速途短视频拥有“好片系列”影音娱乐矩阵、听朋友说、宝妈郭肉肉、隔壁有猫等多个垂类达人IP,分发渠道遍布抖音、快手、西瓜视频、爱奇艺号、秒拍、美拍、好看视频等主流平台,为超过3000万用户提供优质内容和新电商消费体验,全网播放量达30亿次以上。

  各大垂直领域的账号,大部分是采用了矩阵的形式,做矩阵具有很多显而易见的好处,例如用户可以通过互动,像评论、点赞或者是转发的形式来增加不同账号之间的粉丝渗透以及内容曝光。速途短视频耕作范围广,但力求精耕细作,速途网络短视频事业部执行总经理王佩也曾表示,想要做好矩阵的前提条件,是你要能先在自己的垂直领域做好你的内容深耕,这样才会呈现1+1+1大于3的矩阵效应。

  

速途短视频启用全新LOGO 聚焦母婴、科技、真人剧情全面发力

  图:速途短视频执行总经理王佩做分享

  在速途短视频执行总经理王佩看来,建立一个IP,首先要选对领域,其次是选对人,“短视频”是一个更加看重“人”的一个领域。此前,速途短视频也曾想做美妆领域的短视频账号,但后来发现不能一股脑的往“热”的地方“扎”,还是要做自己有核心竞争力的事情。后来经过更实际的市场反馈发现,美妆产品投放也不是只投美妆号,他们也合作有人设的“剧情号”,而讲故事,做内容是速途短视频擅长的,于是剧情号“听朋友说”诞生了。 不到一个月,“听朋友说”账号就出了两条爆款视频,第一条爆款视频播放量达1000多万,点赞数50多万,第二条爆款视频播放量高达2000多万,点赞数超过90万次,上了抖音当日最热视频TOP9。

  情感剧情账号“听朋友说”,是通过邻家女生的视角讲述感情故事,收集粉丝身边的人和故事,以此寻求与粉丝达到共情。生活故事本身就具有戏剧性的一面,创意故事和带有技巧的拍摄手法,加之达人邻家女生甜美形象,使得“听朋友说”备受用户欢迎,粉丝互评热度极高。

  

速途短视频启用全新LOGO 聚焦母婴、科技、真人剧情全面发力

  图:“听朋友说”抖音账号截图

  在萌宠、电影等领域,速途短视频团队也在同质化内容的行业现状中打造独特竞争力。例如,萌宠领域视频账号“隔壁有猫”的主角是一只叫“大头”的猫,通过猫的角度观察办公室白领的生活,将宠物拟人化,拉近和宠物主之间的距离。

  

速途短视频启用全新LOGO 聚焦母婴、科技、真人剧情全面发力

  图:“隔壁有猫”“茜酱爱吸猫”抖音账号截图

  而影视类代表“好片八部半”,则侧重于以影视类别切入,依靠专业荐片形成口碑,迅速打造爆款内容,不仅能起到荐片的作用,还能帮助用户筛选影视作品,解决剧荒问题。

  

速途短视频启用全新LOGO 聚焦母婴、科技、真人剧情全面发力

  图:“好片八部半”“好片课代表”抖音账号截图

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