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半佛仙人、巫师财经刷屏,为什么大V都在抢滩B站?

和半佛一起被经常提及的,是B站另一位新人UP主“巫师财经”,他从去年9月开始发布视频,短短四个月,荣获“Bilibili年度十大新人UP主”,投行大佬、“以我为准”,强烈的个人风格和硬核财经内容,一人撑起B站财经区一片天。

门户网站和传统媒体也不甘示弱,网易旗下曾产出多款刷屏级内容的网易H5、槽值等账号开始向视频转型,三联生活周刊、央视新闻、环球时报、中国日报等也已经入驻B站。

除了创作者,话语权的转移也吸引了品牌方的目光。腾讯在二十一周年纪念日当天,在B站发布第一条视频《热烈祝贺深圳市腾讯公仔厂成立21周年》,获得143万播放量;疫情期间惹怒小学生的钉钉在B站“在线求饶”,反而大肆收割点赞和硬币;1月入驻的美团则被早已入驻的饿了么呼叫互粉;4月入驻的麦当劳则在B站开起新品发布会。

至此,个人、媒体、机构、品牌打响了抢滩B站的混战。在辰海资本合伙人陈悦天看来,春节短视频的爆发和微信视频号的开启进一步加速了这个过程。

在这波浪潮中,有人轻松收获百万粉丝,有人摸着石头艰难前进。B站一位头部UP主认为,尽管看起来热闹,但最终大部分追风来B站的都会“死”掉,因为B站具有独特的生态和语境,机构化的思维入驻B站反而会成为束缚。即便有些人能积累一定粉丝,后期如何解决做视频的高成本,并且实现商业化,也会是一个难题。

这场抢滩战才刚刚开始,究竟谁能脱颖而出,在B站创造下一个时代?

从公号、知乎到B站

在微信公众号摸爬滚打大半年后,馆长决定转战视频,原因是公众号做起来太吃力了。

“涨粉特别难,我们哼哧哼哧做了大半年,觉得实在只能当业余的玩耍,就想做个视频感受一下,看看新的媒介有没有什么新的变化。”馆长对燃财经说。

2019年12月9日,馆长主理的B站账号“IC实验室”上传了第一条视频,《李佳琦薇娅的PK背后,淘宝直播正在干掉大数据杀熟》。在没什么粉丝的基础上,这条视频获得近60万的播放量,这让他看到了在B站做视频的前景。

“可能B站用户真的爱学习吧,这些知识类、财经类的内容好像一夜之间都冒出来了,大家也都爱看。”B站用户曾晨说。

引领这股潮流的是巫师财经,其第一条视频就达到200多万播放量,另一个新人UP主“阿扶Frits”的第一个爆款视频则是分析巫师财经爆火的原因,播放量超百万,后来他又陆续分析了半佛仙人和罗翔说刑法,成为系列爆款。

商业、财经、法律、科技,这些硬核内容在B站获得欢迎的同时,也让深耕此类内容的机构和其他平台大V嗅到了机会。

网易传媒文创事业部总监文处萄曾负责网易旗下数个新媒体账号,带领网易哒哒、网易H5、谈心社、槽值等产出多款全网刷屏级的内容,全网累积数百万粉丝。

在他看来,巫师财经的快速成长为知识类、科普类和财经类的内容创作者起到了示范作用。今年,他跟老板要人要资源,内部的人力和资源都往视频方向倾斜。他甚至对团队说,“今年视频做不出来,明年我们就要死”。

至于为什么选B站,文处萄解释,“B站跟抖音有一个根本性的差异,抖音是竖版短视频,视频长度普遍在一分钟左右,而知识类的内容在一两分钟内很难讲清楚,所以大家还是用比较原始的方式把一篇3000字的稿子做成10分钟左右的视频,不只是简单配素材,还有一些图表展示。”

确定了方向,网易H5率先转型,更名为“硬核看板”。3月12日,第一期视频上线,内容紧跟热点,《三万亿美元灰飞烟灭全过程,我来告诉你什么叫见证历史》在冷启动情况下在B站收获近35万播放量。

这正是让文处萄动心的地方,“不管巫师财经还是半佛仙人,三个月,一两百万粉丝,当知识类视频这条路被验证能走通后,商业机构类创作者肯定会跟进,效果也确实不错,也能吸粉。”在他看来,B站最好的一点就是真粉多,播放量很稳定,不像其他短视频平台播放量的浮动非常大,这是偏算法推荐和偏社区订阅推荐的区别。

“B站就相当于视频化的微信公众号,粉丝都是真粉,打开率高,这对于账号有很高的商业变现价值,流量在自己手中,而非机器分配给你的,这一点很可贵。”他说。

馆长也抱有类似看法。“我个人觉得B站上好的内容肯定是会被发现的,它比其他平台要人性化许多,比如你前一期的点赞、弹幕、硬币、完播率特别好,那下一期就非常有可能把你送到更好的位置上去,这不是编辑推的,而是你的内容各方面表现触发了推荐机制。”

半佛仙人、巫师财经刷屏,为什么大V都在抢滩B站?

图 / 视觉中国

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