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庆余年:腾讯视频、爱奇艺为“互联网黑产”背锅的一出戏

庆余年:腾讯视频、爱奇艺为“互联网黑产”背锅的一出戏

庆余年:腾讯视频、爱奇艺为“互联网黑产”背锅的一出戏

  以猫腻经典IP改编的网剧《庆余年》很火,戏里戏外都在网络上引起不小的讨论。

  虽然在改编的过程中做了些许调整,但也不影响剧情本身作为穿越小说的本质表现。以主角为明线,主角母亲为暗线,两个灵魂的跨时空历程之下,呈现的价值内核也是尤为有趣。

  特别以主角母亲妈叶轻眉的故事最见格局,也隐晦,但通过剧中人物的讲述,我们能从中看到这位穿越女子的悲壮事迹,以超前的理念试图重塑庆国旧制,最终身死,改革以失败落幕,仅留下遗孤——主角范闲。

  有趣的是,同样是有关超前理念的讨论与探索,戏内没有成功,戏外也备受争议。

  日前,在《庆余年》的大火之际,腾讯视频与爱奇艺在VIP之上推出“超前点播”的活动,即在活动时间内,VIP用户可另外付费提前享有后续6集未播集的观看资格。

  一经推出,便在网络引发强烈讨论,当然,还是骂声居多,不乏口诛笔伐,连绵不绝。

  仔细想来,腾讯视频与爱奇艺也是撞在了枪口上,如今观众苦苦追剧,可算是被《庆余年》吊足了胃口,又听到有人通过梯度付费还能上前先吃两口肉,那还不得炸开了锅。

  戏外有戏,《庆余年》注定要在热议中拉开中国网络视频市场的另一个帷幕。

  内容付费,始终是中国互联网市场的一道坎

  既然是要谈到《庆余年》以外的热议,还是得回到该剧本身出发,来一步步解剖。

  首先,得先问一句,《庆余年》是一部好剧吗?

  从市场当前的反馈来看,答案是肯定的。不管是普通观众的热议,还是专业媒体的点评,对此剧的赞美之词已是当前主流,算是2019年底网剧市场非常出彩的一笔。

  换个角度来看,腾讯视频与爱奇艺选择在这个节点上开启“超前点播”活动,也足以佐证该剧的质量,确实得到了市场与观众的诸多认可。

  然而,当一部好剧、好作品投入市场,观众愿意付费的意愿又有多高呢?

  在各大网络论坛的声音里,其中有一种较为高频的声音十分令人担忧。表达的意思大致如下:“我买VIP就是为了多看6集,如果现在再付费还能再多看6集,那么还不如不买,去看盗版好啦。。。。。。”

  那么,以此来提出忧虑,螳螂财经想要表达的主要在于两点:

  第一,我们常常谈及内容付费,但在网络视频市场上真正付费的对象并不是内容本身,而是内容的观看方式。这种跨门槛式的付费也是当前流媒体市场的主流方式。

  第二,国内的内容付费基础并不牢固,解剖上述网友的逻辑,最终落回的点实际上并不是为产品付费,而是为服务买单,一旦观看体验不佳,便会出现背离正版、拥抱盗版的普遍行为。用户付费的初衷并不是建立在版权意识之上,更多的是观看体验的取舍。

  是什么导致了这种意识与行为?除了用户的版权意识之外,还是当前互联网市场的环境所决定的。

  回到《庆余年》本身,尽管它是一部好剧,但也是一部网剧。

  这个定位尤为关键,网剧不同于电影、舞台剧等形式,在互联网的“免费”认知上,门槛极低,平台大多以免费观影来对外推广,观众也没有为网剧付费的意识。能产生付费的环节还是基于视频平台的会员运营,来进行卡点传播,以获取收益。

  当然,通过广告来收益也是一种,但是广告之于用户端,并无经济支出,属于隐性支付行为。可以说,在互联网内容市场(包括长视频、短视频、图文内容等)采用的市场模式大多是后者,即广告收入为主,用户无须付费,自主消遣互联网内容产品。

  这样的模式在互联网领域由来已久,也奠定了互联网市场的“免费”基调,如今视频平台想要在“免费”的基础上增加付费环节,可谓任重而道远。

  从材料学引申到经济学的棘轮效应,告诉我们,人的消费习惯形成之后便会有不可逆性。由付费到免费容易,而由免费到付费很难,习惯了免费的用户对付费必然是嗤之以鼻。

  更何况,现在腾讯视频在会员付费的基础上再尝试梯度付费,更是加剧了大众用户的抵触心理。

  所以,付费模式仍需要长期的磨合,不管是用户还是平台,为了优质内容的持续产出,双方都有必须要向前探索的理由。

  当然,在这个过程中,对于新付费方式的探索,也自然是免不了一些必然的争议。

  互联网黑产,始终是阻碍市场进步的网络“漏洞”

  这样的争议如今便是集中爆发在了《庆余年》大火的前后。

  争议来、争议去,无非是怪谁的问题。

  一边是视频网站,一边是用户,两种观点针锋相对,成为当前网络论坛的主流声音。

  视频网站在于三点——

  其一,本次付费并未对普通用户与原有VIP用户的权益进行删减,仅是市场主体双方自愿的付费行为,何错之有;

  其二,国内的会员收费相比国外的Netflix等平台已经很少,如今视频网站连年亏损,为何不允许它们继续探索多元化的付费模式,以弥补平台盈余;

  其三,优质作品必然需要成本支出,如今供给侧巨亏,市场的供给侧已经出现失衡,为了优质内容的持续产出,多元化付费无可厚非。

  梳理下来,似乎视频平台并无过错,然而用户的反应却尤为激烈,整理下来,除去不理智的声音,主要在于两点——

  其一,“未来权益受害者”,即现在虽然VIP用户的权益未有删减,但对于用户而言,未来的权益或许难以保障,如果本该属于VIP的权益被划走了,便是一大损益。

  其二,“正版用户受害者”,即作为VIP用户,因为没有超前点播,反而比盗版用户看得少,花钱毫无意义,权益根本得不到保障,视频平台这不是坑人吗?

  两个观点,既是主流,也属于大部分用户与平台的矛盾冲突点所在。

  前者所说的权益,正规的视频网站对VIP权益都有明细说明,若未来果真出现侵犯用户权益的举措,也可以举报维权,届时再骂或许不迟;

  后者所说的受害,确实是当前最主要的矛盾所在。

  本来作为尊贵的VIP会员,已经提前看了6集,高兴满满,但是第二天一去公司,同事说,他在某网站已经提前看了12集,还没花一分钱。。。。。。

  想来,如何不气,不说了,上网骂平台!

  这样的情况已是常态,冷静下来思考一下,为什么会出现类似的恶性事件,用户的错还是平台的锅?

  在此,便不得不提一个名词:互联网黑产。

  如何定义?即任何用户本应该花钱消费的,但最终都通过互联网技术来免费获取的产品,就是所谓的互联网黑产。

  在“互联网黑产”面前,一切付费的用户都似乎傻子一般,两者的用户体验也十分明显。

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