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融媒体时代广播播音员主持人应对策略

摘要:当下,媒体融合进入了“深水区”,作为广播宣传中的重要一环——播音员主持人该如何应对?本文从播音员、主持人的视角进行了阐述。提出要调整心态,积极融入;苦练内功,提高能力;守正创新,讲好故事。

关键词:融媒体;广播;播音员主持人;应对策略

随着2018年中央广播电视总台的成立,全国各级广电媒体也根据自身实际展开了整合转型工作。区县级媒体也正在按中央的要求,扎实推进县级融媒体中心建设,以实现县域资源优化配置和一体化发展。这一系列打造现代新型主流媒体的重大战略举措,是中央对媒体转型的顶层设计,是媒体融合进入“深水区”的标志。面对汹涌而来的变革大潮,一些常年工作在广播一线的播音员主持人陷入了无所适从的恐慌当中,认为自己在一个单位单一的岗位干了多年,已经不适应新兴媒体千奇百怪的“玩法”了,产生了怨天尤人的情绪,干脆“以不变应万变”“不求有功但求无过”“做一天和尚撞一天钟”。这种想法显然是行不通的。那么,作为广播播音员主持人,该如何应对这场伟大的变革呢?

一、调整心态,积极融入

在当今的全媒体时代,媒体融合已是大势所趋,传统媒体从业者的观念必须要改变,要在思想意识层面进行一场革命,建立起适应融媒体发展的新的思维模式。“不日新者必日退”“明者因时而变,知者随事而制”。任何等待观望、自暴自弃的心态都是无济于事的,“如果以不变应万变,肯定是死胡同。”中央广播电视总台喊出了“大象也要学会跳街舞”的口号。①心态决定成败。美国成功学大师拿破仑?希尔说:“人与人之间只有很小的差异,这种很小的差异就是你所具备的心态是积极的还是消极的,巨大的差异就是成功和失败的差异。”作为广播媒体中的重要一员,在这场变革中,播音员、主持人千万不能 “掉链子”,只有与团队一起,迎难而上,以积极的心态投身其中,创造性地开展工作,方能在发展中变革自己,创新自己,巩固并拓展自己的优势,从而开辟新的发展空间。

二、苦练内功,提高能力

必须看到,无论新媒体多么来势汹汹,广播播音员、主持人作为信息传播的重要一环,在媒体融合过程中,其根本功能并未发生根本改变。但对于其要求却极大地提高了。这就对我们的技能提出了更高的要求,只有迅速提高自己的业务能力,才能将需要传播的内容有效地传达给受众。

(一)研究各类媒体传播特点,增强节目驾驭能力

过去,广播播音员主持人往往只在自己熟悉的一个岗位干到老,尽管节目也在不断改版,但“万变不离其宗”,终究还是在自己熟悉的领域工作,相对来说挑战并不大。但媒体融合后,情形发生了很大的变化。以中央广播电视总台为例,成立刚一周,央广《新闻和报纸摘要》节目的播音员就接到了为央视《新闻联播》节目配音的任务。由于媒体的传播特点不同,电视配音的要求跟广播播音显然不尽相同。广播播音员的表达能不能适应电视节目的传播方式,就成为了能否胜任新工作的关键。相信随着媒体融合进度的加快,还会有更多的变化等待着广播播音员主持人,如为新媒体小视频配音,通过新媒体直播平台与受众互动交流,这都对我们专业能力提出了更大的挑战,再也不能“一招鲜,吃遍天”了。只有不断充实自己、不断学习新知识、与时俱进、厚积薄发,依据节目形式和内容,潜心研究驾驭各类节目的能力,不断增强自身本领,方能让我们立于不败之地。

(二)建立用户思维,巧妙利用新媒体

融媒体时代,媒介生态发生了巨大的变化,日渐趋于移动化、社交化、智能化,广播听众的收听习惯正不可逆转地向移动端和社交媒体迁移。截至2018年6月底,全国手机网民规模达7.88亿,网民通过手机接入互联网的比例为98.3%,根据赛立信2018年媒体用户基础调查数据显示,移动智能终端用户达2.05亿,月活跃用户超过8500万。②这些用户的性别、年龄、学历、职业、收入、需求等等都应该是每一个广播人尤其是播音员主持人所要关注的。互联网时代,信息更加多元,受众直接面对多个信息点,能直接从浩如烟海的信息海洋中选出自己感兴趣的信息。如果信息的传播方式不符合受众的接受习惯,即便铺天盖地、狂轰滥炸,受众往往会“视而不见”,有选择地将其过滤掉。只有建立用户思维,自觉将自己放到受众的位置,想受众之所想,以受众的立场有针对性地去做好播音主持工作,精准把握受众,针对不同的传播对象,在播报、主持的方式方法上作适度区分,才能实现有效地将信息准确送达受众。而融媒体时代,微信、微博、手机APP、抖音等自媒体不仅有效地延伸了广播的传播范围,也为我们提供了与受众直接沟通的良好平台,我们一定要用心经营好自己的自媒体平台,及时与受众展开互动,在充分展示自己个性的同时,切实了解受众的需求,从而将传播工作真正做到入耳、入脑、入心。

(三)增强精品意识,适应碎片化传播的需求

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